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2019中国信息流广告市场专题分析 !

信息流广告

 

伴随着移动互联网流量红利的消失,移动营销市场规模的增速?#20013;?#25918;缓,移动营销也进入到下半场的竞争。而基于大数据算法推荐的信息流广告,一方面不受广告位的限制,增加了媒体广告库存,给媒体带来了更多的盈利空间;一方面原生的?#29916;中?#24577;更有利于广告主的?#25918;?#20256;播;对于用户而言,用户的信息获取习惯也随之发生了变化。

信息流广告市场已经成为媒体方的必争之地,目前市场格局初现,以头条、百?#21462;?#33150;讯为首的头部媒体加紧整合业务?#35797;矗?#36827;一步拓展市场,流量呈现寡头化趋势;传统门户的信息流化的转型,带动了广告营收的增长;伴随短视频市场的火爆, 媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务,短视频信息流广告的售卖呈现增长趋势;广告主对信息流广告的认可?#21462;?#37325;视度也在提升,从测试、试验阶段走向常态化的投放。信息流广告的市场规模还会?#20013;?#22686;长,预计2020年突破2000亿元。

本文从整体上梳理了2018年信息流广告市场的发展背景及现状、市场竞争态势、典?#32479;?#21830;的发展模式以及对市场未来的预期。

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作者:易观大数据

来源:易观大数据

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