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广点通广告投放特性及后台操作介绍!

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

 

因为后台操作太复杂!?#26434;?#19981;慎,大把大把的钱就烧没了。

尤其是广点通,版位那么多,选择哪个?放弃哪个?

所谓工欲善其事必先利其器,今天就来分享下“广点通后台搭建流程?#20445;?/p>

广点通渠道特性

很多优化师,在投放广告时都会首选广点通,因为它有着天然的流量优势,凭借QQ和微信两大超级IP,基本覆盖了全网?#27809;А?/p>

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,?#27809;?#31896;性大,适合?#25918;?#23459;传

 

缺点:平台多,人群广,难精准

目前,广点通旗下主要产品有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器。

一般,在投放中,选择腾讯新闻和天天快报的比较多。

腾讯新闻,它的资讯内容专业性较强,人群?#19981;?#20559;商务;天天快报和今日头条受众类似,也是基于个性推荐;像QQ客户端和QQ空间等,受众群体会偏年轻化,当然消费能力?#19981;峤系汀?/p>

但,大家在进行渠道选择时,还是要基于自身营销?#24247;?#21644;受众群体进行考量。

广点通后台操作介绍

广点通后台,主要分四项功能:首页、推广、报表、财务、工具箱。本篇,我们主要?#31169;狻?#25512;广”。

点击?#20063;唷?#25512;广?#20445;?#21363;可开始搭建账户。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

如下图所示,点击进去后,会看到四项内容:推广?#33529;?#24191;告、标的物、关键词

由于广点通把“单元设置和创意设置”放到一起了,所以主要用到的维度就两个,推广?#33529;?#21644;广告。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

 

点击“推广?#33529;保?#21363;?#31245;?#21491;上?#24378;?#21040;有一个“新建?#33529;保?#28857;击开始搭建。

新建?#33529;?#31532;一步:设置?#33529;?#22522;础信息

点击新建?#33529;?#21518;,会进入下面这个页面。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

1. ?#33529;?#31867;型

在一开始,系统就会让你选择?#33529;?#31867;型,主要分为:“展示广告?#33529;?#21644;“搜索广告?#33529;薄?/p>

一般搜索广告?#33529;?#20027;要是依靠关键词,所以建议选择“展示广告?#33529;薄?/p>

2. 推广目标

推广目标这项根据你自身需求进行选择即可。你要推广的是网页?#24247;?#21830;?应用?

根据需求相应选择即可。

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通常情况下,推广目标用的比较多的为?#21644;?#39029;着陆页推广。

3. 预算

设置预算时,一定要注意:要比实?#35797;?#31639;高出20%!

比如,你的实?#35797;?#31639;为1000元,那设置预算时就要为1200元。

当我们的预算快花完时,系统会自动缩减流量,这样设置正好可以保证我们的实?#35797;?#31639;完美花完。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

4. 推广?#33529;?#21517;称

随着后期?#33529;?#30340;增加,一个清晰的账户名是尤为重要!

由于广点通后台最大的特点就是版位多,所以,在设置推广?#33529;?#26102;,建议以:版位信息、产品、目标受众进行区分。

例如:QQ空间-大图(1000*560)-婚纱摄影-?#25918;?#20154;群

当以上四项信息都设置完毕后,便可以点击下一?#20581;?/p>

新建?#33529;?#31532;二步:设置广告维度

1. 广告链接

这个没有什么可以注意的事项,直接把做好的落地页网址复制?#31243;?#21040;上面即可。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

2. 定向

定向决定了你的人群,而人群的精准性决定了流量转化。

广点通后台定向主要分7类。

1)地理位置

根据定位,广点通将流量分为了:近期在这里的人、常住在这里的人、旅行到这里的人、去过这里的人。

当然,这四个里面“常住在这里的人”最精准,效果?#19981;?#26356;好。

不过,如果你想要更宽泛的人群,则可以选择“近期在这里的人”。

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2)年龄

?#26434;?#20854;他平台而言,年龄大多是?#38405;?#40836;?#35859;?#34892;划分。而广点通基于天然的社交优势,可?#36816;的?#40836;是极为精准的。

所以,我们在进行年龄定向时,也可以进一步去细分。

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3)性别

性别自不用多言,?#20449;?#26159;一定要分开的,因为他们的创意类型?#19981;?#26377;所不同。

4)行为兴趣

兴趣是所有定向中的重头戏。

行为兴趣这个定向又可分为:兴趣和行为。

兴趣指系统给?#27809;?#25152;划分的标签,这类兴趣往往是长期行为,且人群?#27573;?#20063;比较宽泛。

行为指?#27809;?#22312;特定场景中所表现出来的兴趣。例如装修。这类兴趣,往往是短期行为,且人群?#27573;?#36739;窄,流量转化?#19981;?#26356;为精准。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

所以,兴趣定向一般有两?#22336;?#27861;:

如果你想要精准人群就选择行为兴趣;宽泛人群就选择兴趣。

当然,也可以根据左侧系统显示的人群覆盖量对兴趣交叉定向。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

5)其他

另外,像其他的定向方式,如学历、联网方式等,这些比较无关紧要。

比如学历,大多数都不太准。

所以像这种,随意选择就好,或者不限。

3. 广告版位

广告版位可?#36816;?#26159;在搭建广点通账户中最麻烦的一件事。

如图,是广点通后台的一个版位选择,不仅平台多,还可根据创意样?#20581;?#35270;频、图文等进行选择版位,甚至在根据图片大小进一?#20132;?#20998;。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

那广告版位怎么选?

首先,确定你要投放的平台。

其次,根据营销?#24247;?#36873;择?#29916;?#29256;位、创意样?#20581;?/p>

最后,根据创意样式确定物料尺寸。

据调研,在所有广告投放中,在广告版位上,选择腾讯新闻、天天快报、浏览器的较多;在创意?#29916;?#26679;式上,选择大图、三图的较多。

4. 排期与出价

排期,就是所谓的投放时段,根据推广策略选择即可。

但建议,前期投放时,可以选择9:00-23:00,这个可?#26434;?#20154;工控?#39057;?#26102;段,等后期数据稳定之后,就可以进一步去测试其他时间点,如凌晨、早?#24247;取?/p>

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关于出价方式,广点通主要有两种:CPC和OCPA。

CPC,即根据一次点击付?#36873;?/p>

OCPA,需要我们特别注意,它和头条不同,不是根据获得的信息表单进行收费,而是根据点击次数进行付?#36873;?#21363;使?#27809;?#27809;有提交表单,也是要付费的。

广点通广告投放特性及后台操作介绍!

这个,是我们最后一个操作,确定完出价后,就可以直接提交审核了。

以上,就是广点通后台一个简单的操作。

 

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