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大數據解讀蘋果應用商店新趨勢

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本文主要從以下三個角度來解讀蘋果應用商店新趨勢:

  1. 從下架應用分析蘋果大清洗風波;
  2. 從上架應用分析標題審核嚴格;
  3. 從關鍵詞數量及熱度變化分析ASO新對策;

1、下架應用分析

1.1下架應用概覽

8月4日-7日下架應用數量遠高于平時的水平,4日和6日都超過了10000個。

下架應用當中,以游戲應用下架占比最高,8月6日甚至超過了80%。

1.2下架應用開發者統計

CQASO統計,在這幾天下架的應用當中,只有約10%的比例的應用分別來自不同的開發者賬號。剩下的大部分應用當中,至少有兩個來自同一個開發者賬號,一個開發者賬號平均下架應用數量超過20個,甚至有少數開發者賬號被下架的應用數量超過500。

1.3哪些應用被下架?

馬甲類

在下架應用當中,類似這樣的馬甲APP非常多。這種使用同一個開發者賬號上傳馬甲的行為比較初級,很容易被蘋果懲罰。

對一個App來說,正常優化的關鍵詞覆蓋極限是3000左右,那些覆蓋6000+的應用基本都是利用了蘋果的漏洞,多一個馬甲,關鍵詞覆蓋就多了很多。業內一些高明的使用馬甲的手段,一般是使用兩個或多個開發者賬號,現在看來,這些高明的馬甲并未受到影響。

英文及其他外文類

下架的應用當中,英文(或其他外語)的應用占比超過90%,中文名稱應用比例不到10%。

結論:

此次下架雖然數量龐大,但下架的應用都是初級馬甲和對中國區ASO影響不大的外文APP,我們以往的ASO知識和經驗仍然適用。

8月8日之后應用下架數量回歸正常水平,各分類應用下架比例也趨于正常。蘋果的這一波應用商店大清洗基本上收尾了。

2、上架應用分析

2.1上架應用概覽

8月7日和8月8日,上架應用數量達到低谷,只有1000余個。而以往每天上架應用數量基本可以達到3000+。

2.2標題審核會一直這么嚴格么?

我們在之前的文章中有提到,有CP反應因標題被拒,蘋果表示標題中不允許出現關鍵詞和描述。

從前文上架應用折線圖中我們可以看到,8月9日上架應用數量回歸到以往正常的水平,每天有三千多個應用上架。據我們觀察,9號之后上架的應用,很難說標題中完全不含有關鍵詞和描述,標題字數也并不少。

結論:

我們猜測因標題原因被拒雖個案不少,但仍然是小概率事件,并主要集中在7號、8號兩天,蘋果審核確有更嚴格的趨勢,但大家也大可不必草木皆兵,標題和副標題保證語句通暢,還是有很大可能通過的。

3、關鍵詞分析關鍵詞概覽

8月12日與8月1日數據對比可以看到,有效關鍵詞(即熱度大于4605的關鍵詞)總數由130802減少到55735,減幅達57%。

8月1日和12日不同熱度關鍵詞變化情況,熱度為4605的詞數量由95842減少到37956,減幅達60%;4606-4999的詞數量由31158減少到15377,減幅達51%。

結論:

蘋果商店把關鍵詞熱度都大面積下調,大部分原本熱度為4605的詞熱度下調后變為無效關鍵詞。這相當于精簡了關鍵詞庫,這對我們運營來說是個好事,因為關鍵詞有效性更加真實可靠了,詞庫質量提高,便于我們選詞。

 

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