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如何把APP軟文推廣做到好?

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APP軟文大致分類
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第一類是APP評測
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APP評測是一種結合產品亮點,突出產品差異化和特色的一種新型評測方式。不同于其他類型的評測,APP評測更站在用戶的角度去分析產品,寫出的評測也更人性化,表達出來的內容和理念更具親和力、吸引力和感染力,能夠做到以理服人、以情動人。
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第二類是新聞通稿
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新 聞通稿是公關營銷界人士耳熟能詳的一個詞,它來源于傳統媒體,所以其寫作形式也與傳統媒體一樣,即消息稿和通訊稿(多用在產品上線,版本更新時發布)。新 聞通稿涉及的技巧相對來說較少,基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強,能把產品表述清楚,表達完整即可。
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第三類則是專欄報道
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即直接向行業專欄知名作家約稿(36kr、虎嗅、鈦媒體)等。文章多以行業深度分析,專欄采訪的形式撰寫。文章完成后也給予正常的新聞報道一樣,發布到相關媒體的專欄。效果還是不錯的,可以讓更多的圈內人和投資人看到。
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綜上所述,APP軟文撰寫有以上幾種類型。因為軟文能夠在不影響用戶體驗的基礎上還能達到既定的App推廣效果,所以備受運營者們的推崇。因此,一個好的APP產品如何做好軟文的撰寫,是運營者們不得不考慮的一件事。
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那什么時間發?發什么內容?如何挖掘新聞點?選擇怎樣的渠道發?以《XX裝修》為例。
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什么時間發?
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1、APP上線前
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發新聞,例如:
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《裝修類APP切入家居O2O線上設計師的落地之道》
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2、APP上架后
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評測稿&新聞稿,例如:
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《XX裝修:設計小小的天 承載大大的夢》
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《XX裝修APP為設計師搭建免費的專屬平臺》
3、APP版本更新后,
評測稿&新聞稿,例如:
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《XX裝修5.0新版強力來襲帶你玩轉裝修設計》
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《XX裝修5.0驚喜帶來家裝全新體驗》
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4、產品融資前后,
評測稿&新聞稿,例如:
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《XX裝修:移動O2O轉型嘗試》
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《從XX裝修窺探家裝O2O未來生態》
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如何挖掘新聞點?
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一般是以APP自身特點、下載量、分類排名、等方面尋找新聞點,看看以下這些例子:
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按特點:《XX裝修 懶人的裝修神器》
按下載量:《憤怒的小鳥太空版國內下載破千萬》
按使用:《XX裝修婚房設計神器 有它就是任性》
按排名:《憤怒的小鳥太空版席卷全球 排名升至第一》
選擇怎樣的渠道發?
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首選和你APP類別相關的渠道。其次,家居APP當然首選家居類網站、醫療APP首選醫療類網站或頻道。
選擇門戶新聞或IT、移動互聯網相關頻道;增加用戶的信任度。
選擇其他網站,但需要百度新聞源;在百度新聞內即可看到。
好的方向和持續的內容會讓產品的曝光度及行業的關注度逐漸提高。寫什么類型的文章,用哪種方式呈現傳播效果會最佳,這對于渠道的選擇就顯得尤為重要。所以總結以上幾點,筆者認為撰寫一篇目的明確的優質APP軟文加之合理有效的發布方案才是成功的APP軟文營銷推廣方式。
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